GT系列加速，realme 从黑马向颠覆者蜕变

随着真我GT Neo的发布，GT系列双平台芯片性能旗舰先后落地，其中国元年也揭开序幕。很难想象，在创造了一连串全球手机新品牌成长速度的记录之后，在GT系列背后，还隐藏着更大的野心。

2021年智能手机将强劲回升，这是自2016年达到市场顶点后不断下滑后的一次反弹。中金公司预计2021年全球智能手机出货量有望达15.07亿部，同比增长12.1%。而这一次市场大盘反弹的动因就是5G。

除了市场反弹，市场竞争格局也注定在技术的迭代中动荡。与2G向3G升级、3G向4G升级时一样，市场的变化已经在隐现。其中，realme 手机近两年以行业黑马的形象出现，一直以远高于行业增长的速度在奔跑，不断创造手机行业的成长记录。

昨天，随着真我GT Neo新品发布，GT系列完整地展现在用户面前。GT系列采用双平台芯片战略背后，则是realme 敢越级、敢颠覆的野望。一个年轻的品牌，正在成为5G市场的鲶鱼，改写市场格局的一支重要力量。

凡是GT之名，必非流俗之辈

纵观人类汽车史，凡是GT之名，必非流俗之辈。GT的特殊性，在于各个厂商不断突破汽车工程的极限，打造出同时具备高动力输出，与高度耐用的车型。

不断挑战、突破自我极限，这是realme 想将新的产品系列取名为GT的原因——在一场又一场的竞速中，不断超越自己，不仅是100%，而是120%。

智能手机市场今天的竞争已经非常激烈，产品可创新的空间并不多，市场上产品同质化的情况也非常明显。没有多出来的20%，很难在市场上出位。特别是对于realme 这个新品牌，想要保持高于产业平均速度持续奔跑，超出100%的那20%就格外重要，是其能成为非流俗之辈的关键所在。

120%可以说是“真香定律”的核心所在，而具体到真我GT这一代机器上则是在设计、性能、耐力三个维度上表现最为突出。

定位于年轻人的科技潮牌，设计是realme 产品最重要的优先级之一，无论是设计语言，还是独特的材质与工艺的运用，realme 都在努力创新贴合年轻人的喜好变化，在GT系列中又有很多突破，其中尤为值得一提的是在真我GT上实现了两个行业设计首创：行业首创的素皮拼接工艺，既可以保留素皮的细腻手感，让素皮也可以潮起来；行业首创内中框后盖一体成型工艺，不仅使得素皮贴合的更严密，而且大大减少了拼接缝隙和翻皮的风险。什么是120%？为了兼顾手感好和时尚的双重需求，同时兼顾美和安全，realme 研发团队死磕后盖的设计，经过9个月研发，8次推倒重来，通过对近百种素皮材质的尝试和独特工艺的探索，实现了这两个业内首创，这就是多出来的20%。

而昨天最新发布的真我GT Neo拥有“最终幻想”、“极客银”和“骇客黑”三款潮流配色。其中“最终幻想”整机质感体现出了“赛博”的科技感，一个表面两种质感，深受年轻人的喜爱。更别出心裁的是，真我GT Neo还首次将品牌logo和slogan“DARE TO LEAP”相结合，打造出全新的品牌Box logo设计来表达“敢越级”的信念，这种独特的手机logo元素设计，同样是多出来的20%。

再说性能。旗舰手机往往都是搭配旗舰芯片，GT系列也不例外，选择了市场上两款最顶级的芯片——高通骁龙888和联发科天玑1200。非流俗之辈并不仅仅体现在芯片的选择上，还有通过优化可以给用户带来的“感知度”上。真我GT采用高通骁龙888，满血版LPDDR5，最快速的存储UFS3.1，这让用户在安装APP或是拷贝电影这种大文件的时候再也不用有“进度条焦虑”，瞬间可以完成；在加载大型游戏的时候，真我GT的启动速度也要快人一步，玩游戏也赢在起跑线上。真我GT Neo搭载的是天玑1200，拥有满血版5G性能，集成5G基带，同时支持5G+5G双卡待机以及双载波聚合还有未来即将开通的VoNR 5G高清通话功能，可以让用户不折不扣地拥有完美畅快的5G体验，这也让真我GT Neo成为名副其实的“第三代5G手机”。在最新5G技术的加持下，真我GT Neo，5G体验三年不过时。

第三就是耐力。散热是手机性能的天敌，GT系列通过材料+结构双重优化创新了VC Boost，CPU核心最高降温可达15℃，较上一代提升50%。续航是耐力的另一体现，但电池容量与轻薄机身同样相克，真我GT和真我GT Neo经过反复测试，分别选择了4500mAh+65W和4500mAh+50W的最优解。

一部手机的耐力，很大程度上还是取决于软件，GT系列对系统深度优化，保证手机36个月依然可以运行流畅，这可以说是手机耐力最重要的体现。

如果说上面讲到的设计、性能、耐力还都是100%的部分，那20%则体现在GT系列带来专属的加速功能——GT模式，通过对软件的优化，手机也可以像赛车一样一键加速带来最极致的性能体验。这多出来的20%是GT系列的基因所在，也是realme 敢于起名GT的底气所在。

从GT系列手机，可以总结出“真香定律”：兼具速度美学、澎湃性能、持久耐力，挑战120%的自己，打造真香手机。

小目标：中高端突破，中国市场起量，品牌拉升

5G升级，是市场格局重塑的最佳时机。无论是几个头部大厂，还是realme 这样的黑马，都希望在这个窗口期拿到更多的市场份额，树立自己在5G时代的品牌形象。

2021年是5G之战关键的一年。

“2021年，realme 也有一个自己的小目标，那就是品牌将持续升级，成为手机行业的‘科技潮流标杆’。”realme 副总裁、全球营销总裁徐起表示。

当然，撬动这个小目标实现的支点就是GT系列。

想在5G牌桌上拥有一个席位，首先要有全产品系列的覆盖。GT系列在这个时间点上落地，一是使得realme 的产品系列更完整，二是这个系列承担起realme 中高端市场突破口的作用。

其实，2020年是5G元年，各大厂商开始积极排兵布局。realme 作为一个新品牌，没有历史包袱，可以更加果断、坚决地转身5G。在去年一年时间里，从年初率先推出5G产品，到开启全面5G，realme 完成了从入门到旗舰全价位段的5G机型覆盖。

在去年的基础之上，realme 今年继续坚持科技越级，持续进行新技术、新硬件的首发，带给消费者们更加新鲜和有价值的科技体验。GT系列两款性能旗舰的发布，一方面是realme 品牌冲击中高端，二是以年轻的活力给中高端市场注入活力，进一步打破价位段僵局。

我们知道，如果想成为手机的头部厂商，在中高端市场立稳是一面旗帜。之前，realme 已经以科技潮流的强悍产品力颠覆了多个价位段，这一次GT系列希望凭借“真香定律”成为中高端颠覆者。

当然，这里不得不多说一句，“双平台+双旗舰”战略，使得其可成中高端颠覆者更多了一些可能：一是给了用户更多的选择，年轻人追逐潮流也追求个性，每个人内心都有自己的“痒点”，厂商需要给他们提供更多灵活的选择，满足一千个人心中一千个不同的哈姆雷特。二是从产业角度来看，2021年“缺芯”将是一个长期难题，今年又是5G市场爆发年，供给的充足也是今年竞争的必要条件。双平台战略使得realme 的供货更充足、更稳定，也就有机会拿到更多的市场份额。

随着中高端市场布局完成，realme 希望今年能够在中国市场起量，并将今年定为自己的“中国爆发元年”。“今年我们的第一个市场小目标，就是在全球实现一亿用户。我们相信很快将完成这个小目标。”这是一个多月前真我GT发布时徐起对外的表态，如今这个“1亿小目标”已经几近完成。除了总量的“1亿”，徐起表示realme 今年销量还要实现千万级数量的增长。

今年，中国市场是最大的变量市场，对于realme 而言则是最大的机会市场。5G是固定变量，而华为的受阻是特殊变量，这都使得中国市场变数与机遇并存。创业企业众多，成功几率并不高。企业的成功，不仅是要有好产品，还要有好机遇。realme 之所以将今年定为中国爆发元年，也正是看中这样的窗口期。

与市场份额相匹配的就是品牌，发力中高端、持续提升市场份额之年，realme的另一个小目标就是品牌拉升，进一步扩大品牌基础。

过去三年间，realme 以行业黑马的形象快速蹿升，在全球以及中国市场都掀起了不小的旋风。今年，随着realme 产品线愈加完整，以及在中高端市场的突破、整体市场份额的提升，realme 希望成为真正的手机市场大厂，以科技潮品的形象成为领导厂商，而不仅仅再是新兴品牌。这也意味着今年对于realme 而言，是奠定5G江湖地位，也决定其在手机市场地位的关键一年。

“小目标”的达成或将是realme 品牌的成人礼。

从黑马到颠覆者的蜕变

“小目标”只是realme 走向“大野望”的一个上升台阶。1亿用户、年增千万销量，都只是过程，三年前为年轻人而生的realme 更大的目标是以敢越级的精神成为颠覆者，重构产业格局。

在懂懂看来，realme 的成功有三点很重要：第一是赛道对了，作为新进入者选择了年轻用户这个潜力市场；第二是时机对了，4G向5G切换的时候，市场更需要新生力量来打破僵局，给市场带来活力。第三是有好的赛马—-科技潮流的产品。

也正是因此，realme 落地以来势如破竹，连创手机圈的成长记录：成立仅1年半，realme 就以超过1000万台的成绩首次跻身全球前七，成为全球成长最快智能手机品牌；2020年11月，realme 仅用9个季度，成为全球最快突破5000万台销量的手机品牌；随后又在今年初破7000万的销量，现在正在向全球最快突破1亿销量的小目标推进。

更重要的是，realme 仍在以远超行业的速度在增长，这一点在2020年尤为突出。根据Counterpoint数据显示，realme 2020年全球手机出货量累计超过了4240万台，全球逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过50%的品牌。其中在2020年第4季度，realme 在中国的销量同比增长达到了428%！而截止目前，realme 中国区第一季度的销量，实现了接近463%的同比增长！而且，今年第一季度的销量，已经快追平2020年全年销量。

与此同时，2021年，realme 的线下售点还将要增加3倍，完成8万家售点覆盖，将进一步完成对大中小城市的覆盖，realme 希望在今年年底的时候，在中国每一个城市，都有realme 的线下门店，每一个城市的消费者，都能享受到一致的高标准服务。

在realme 的手机包装盒里，有这样一句话：“和全球xxxx万年轻人，一起敢越级。”但是因为手机成长太快，这个方案一年换了三次。“有时候觉得realme 真的像是一个还在长个头的小孩儿，稍不留神，就长高了这么多。”徐起这句话中有自豪也有自信。他表示，为了避免频繁更换数字的麻烦，索性将文案中的数字去掉了，“因为我们预料，接下来realme 的成长，可能会更加飞速。”

realme已经连续四个季度成为全球增长最快的手机品牌。手机行业的头部矩阵由国际巨头苹果和三星以中国军团的华米OV组成，如今realme 的脚步渐近。特别是在互联网手机这个领域，realme 正在紧追小米，有形成双寡头之势。或许，今年的618、双11下来，互联网手机新格局将现。

GT系列的亮相，可以视作realme 向头部阵营发起总攻的标志。“是realme在2021的全新启航，这次我们的目的地更加遥远。”徐起所说的更加遥远的目的地，或许就是从黑马成为行业颠覆者。

2021年，是realme 的关键一年，GT系列则是realme 总攻的核武器。5G引发的变局正在发生，无论是从全球市场、中国市场、互联网手机市场三个格局来看，realme 手机正在成为更重要的一支力量。

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