喜临门领衔国产床垫崛起，“国货自信”需要共同努力

新疆棉花问题的不断发酵，让很多人开始关注国产品牌。当越来越多的人们开始关注国货，许多宝藏国货产品价值得到释放，掀起了一股国货崛起的大潮流。

但随着人们对国货的关注度升高，不少用户发现，在国际市场中，许多中国品牌都处在被针对的地位：很多国货凭借着自身高性价比在市场中赢得用户的青睐，但也因此被其他国家刻意针对，尤其是床垫行业。

不公正反倾销的背后，是“美国优先”的不自信

提起被针对的中国品牌，可能最先让人想到的是美国对于华为、小米的一系列针对手段，妄图通过切断芯片供应商的联系来打击华为；又在今年1月14日，将小米列入“涉军企业”。

但除了这些科技产品外，床垫这种日用品一样存在被针对的情况，甚至更为直接。

早在2018年10月10日，美国商务部就宣布，应美国9家企业提交的申请，对原产于中国的进口床垫启动反倾销调查。并在2019年10月23日，美国商务部发布公告，对原产于中国的进口床垫作出反倾销终裁，裁定中国涉案企业的倾销幅度为57.03%～1731.75%。

不只是中国品牌，在2020年10月28日，美国国际贸易委员会（ITC）又公布对柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、塞尔维亚、泰国、土耳其和越南等7国的进口床垫反倾销税调查的初步裁定。

最终印尼一国的税率最低，仅为2.61%；柬埔寨252.74%；马来西亚42.92%；塞尔维亚13.65%；土耳其20.03%；越南190.79-989.90%；泰国则为7国最高税率，达到了572.56%-763.28%。

通过关税等方面保护本国企业的事常见，但反倾销原本是用来针对那些扰乱市场的外来品牌的，对于中国及泛东南亚的床垫品牌们来说，本身是通过自身产品质量与价格取得的优势，并没有通过倾销手段来破坏贸易规则让中国床垫占据更多海外市场，这种所谓的“反倾销”更多地是一种刻意针对。

就比如特朗普在任时一直强调“美国优先”计划：要求重查北美自贸协定；要求美国商务部查明其他国家违反贸易协定的行为并采取措施；要求美国财政部认定中国为汇率操纵国；要求WTO对中国采取更多措施；动用301、201、232等条款对中国的非法贸易行为采取更多的措施等，在贸易政策制定中屡屡针对中国品牌。

合理合法的保护本无过错，但这种刻意的、有目的的、有针对性的对待，无疑是商品经济国际化潮流的一种倒退，其本质充斥着一种对本国产品的不自信。

强针对下的高增速：小床垫也有大韧性

但即使是在美国这种充满着刻意与不自信的打压下，我们的国产品牌们依然展现出惊人的发展速度。

华为自研芯片打破封锁，2020 年智能手机出货量1.89 亿台，小米也在3月份摆脱了美国禁止令，在2020年，小米智能手机出货量也达到1.46亿台。于此同时，在床垫领域，国产床垫品牌们在“反倾销”下依然取得一系列的好成绩。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国床垫行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，目前，中国已成为全球最重要的床垫生产市场和最具潜力的消费市场。

根据“中国床垫第一股”喜临门在4月21日发布Q1季报显示，喜临门第一季度营业收入12.5亿元，同比增长72.51%，与2020年喜临门整体营业收入56.23亿元、同比增长18.35%的成绩相比，涨势再创新高，远超市场一致预期。

值得关注的是,Q1喜临门自主品牌零售业务营收7.68亿元，同比增长205%,其中线上业务同比增长231%，线下业务同比增长199%。即便面临美国打压，喜临门仍实现了强劲增长。

除喜临门外，其他国产床垫品牌也纷纷发力，梦百合2020年上半年营业总收入约24.16亿元，归母净利润约1.55亿元，同比增长2.89%。顾家家居2020年第三季度，营业总收同比增长9.90%，归属净利润同比增长10.10%。

喜临门、梦百合、顾家家居等国产床垫品牌能够在美国三年的“反倾销”针对中依然快速发展，以事实彰显着这种市场打压对优秀的国产品牌而言虽然有影响，但并不能击溃我们的民族企业，它们依然可以在逆境中不断地抗争、崛起。

市场、用户、研发的三驾马车

中国床垫品牌能够在逆境中仍然保持着强大的生机与活力的原因在于其在市场、用户、技术研发等方面的不断探索与精益求精，强大的产品力才是面对一切艰难险阻的硬实力，才是能够彰显国货品质，焕发“国货自信”的底蕴所在。

在市场方面：

像喜临门通过深入分析12.8亿次国人睡眠行为，在中国睡眠研究会的技术支持，巨量引擎、咕咚运动、春雨医生、蜗牛睡眠等一系列互联网平台共同帮助下，于今年3月19日发布《中国睡眠指数报告》，形成后疫情时代覆盖人群最广泛的中国人睡眠画像。

其中更是量化了全球首个床垫更换标准——人一生需要睡8张床垫。78.5%的消费者认为床垫需要保质期，且女性高于男性，一线高于二线，70后到95后的比率超过80%，国人理想更换床垫张数为8.2张。

在用户方面：

像梦百合凭借记忆棉精准把握住美国用户的喜好，屡屡深入下沉市场，成为美国近十年来销量增长最快的床垫品牌之一。

喜临门也针对90后到Z世代的年轻用户族群为主要目标的消费群体，以睡眠场景为中心，在3月17日，全新推出了大睡眠场景解决方案——bbR（beyond bed room）睡眠空间。

全新的bbR睡眠空间能够满足Z世代年轻用户的各种休憩场景，通过AIoT和高频复购的商品潮牌，打造有社交属性的话题，形成社群化的粉丝，针对用户痛点做到从体验到一站式购买，满足用户需求。

据悉，喜临门与中国标准化研究院合作，历时6年收集了2.6万个中国人体数据，建立了最权威的中国人体数据库。这些数据资源，不仅对整个床垫行业的技术研发有指导意义，而且对深睡领域的个性化研究价值显著。

可以说是最懂消费者需求的床垫制造企业。

在研发方面：

2018年顾家家居研发费用为1.37亿，占总收入的1.5%，同比增长89.63%，2019年顾家研发费用同比增长44.61%，占总收入值随不高，但每年的增速不低。

梦百合在2019年上半年和2020年上半年研发费用分别约3867.64万元和4146.21万元，研发费用在营收中的占比分别为2.45%及1.72%。

而仅2020年，喜临门研发投入费用为1.25亿元，同比增长1.86%。2015-2019年，喜临门研发费用总额达4.6亿元，研发费用率占比均值3.2%，超过美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。

正得益于这种研发的投入，截止2020年底，喜临门共持有全球专利超680项，通过各种技术与场景的不断钻研，满足80%中国人的深度睡眠需求。

可以说，喜临门、梦百合、顾家家居这些国产床垫品牌们从市场到用户，再到研发的全方位发力，让越来越多的用户看到了国货背后的良苦用心，也为国货大市场添了一根属于床垫领域的薪柴，共同努力着把这火焰堆高。

如今国货自信在培养、国货市场在崛起，当越来越多的用户看到这些国货背后的钻研与匠心，他们也愿意将自己那颗信任的星星点亮在国货市场中，那片银河终将在不远的将来璀璨闪耀，生生不息。