Pa pi酱不想当网红

Papi酱当女一号的电影《明天会好的》，你们打几分？章子怡： “我们演员的门槛这么低了么？”（哔）

Papi酱新上映的这部电影啊，讲的是个27岁，不会开车，没出过国，用9块9的唇膏…阿西，反正就是各种惨的大龄女青年一边杀狗一边洒狗血的故事。

我的老天鹅，9块9的唇膏怎么你了？好用不就行了！关于剧情啊，就这么说吧，生活都这么苦了，灌点没脑子的鸡汤也不是不行，前提是别让我割三十块钱肉。

但问题的关键是，papi酱她一个网红，凭什么当院线电影的女一号？这背后到底是谁，明摆着赔钱也要推papi酱一把？

Papi酱的野心到底有多大？Papi酱，短视频上古时代的唯一内容天后。一个撑死几分钟的贴片广告就卖了2200万，比王一博、蔡徐坤们一俩年的代言费还贵。

不过，你只知道她看起来风光无限，其实实际上，她的经历也跟坐过山车似的。Papi酱，本名姜逸磊，1987年出生在魔都大上海。故事要从她中戏本科毕业、裸辞、待业啃老4年后开始说起。

不过，papi酱啃的是她对象，老胡。啃了4年后，才跟屏幕前无数职场失意的年轻人一样，选择了迂回战术——考研。

2013年，26岁的papi酱重新回到母校读研，原本计划读3年硕士，再加3年博士后就去当老师教书。当年十一月，papi酱还发过一条微博呢：冷静下来仔细想想，我想要的只是荣华富贵而已。

也不知道这句话有啥魔力，像是打开了“潘多拉的盒子”，让papi酱的计划赶不上变化。15年，研二，papi酱就因为一条《男性生存法则第一弹》的短视频火了。

那年年末，papi酱拿了年度网红排名榜的第二名。你猜第一是谁？看看弹幕中有没有答案（王思聪）。

当然了，成功肯定不可能是一蹴而就的啊，想peach呢！

其实，15年年初papi酱就开始跟同学在微博上用“TCgirls爱吐槽”的账号合拍视频，直到同学出国都没啥水花，papi酱的网红梦虽然没死，也暂停了不短的时间。

到了7月、8月，papi又开始尝试小咖秀、台湾话东北话大杂烩之类的“烂大街”恶搞视频。到10月，才真正开始做“大龄女青年＋一人分饰多角＋犀利吐槽＋变声”模式的视频。

直到一千零一次失败后，11月，火了，彻彻底底的火了。仅仅几个小时，视频的浏览数据就爆到了200万，真的就像梦一样。

火了后的papi酱可是圈内大佬眼中的香饽饽。不信你看，因为一张罗胖和她的合影，某网友写的段子还被疯传。这个段子是这么写的：老罗每天甩脑浆，花了3年多，粉丝6百万；papi每天网上刨几个段子嘚啵几句，花了4个月，粉丝1千万；老罗团队上百人，一年收入2亿多，（当时）估值13亿；papi一个人，还啥也没开始卖，（当时）估值3个亿。

叫罗叔叔怎么能好好睡得着？既然睡不着…那…不如加入！2016年3月，罗辑思维投了papi酱500万。除了老罗的，还有真格基金500万、光源资本100万和星图资本100万，一共1200W的融资。给本来充满争议的网红行业，瞬间注入了无限的想象力。

那段时间，打开各大平台都是papi酱，你不知道papi酱你就是隔壁村的王二妞。

甚至很多人都不知道为什么，一夜之间就突然所有人都在说papi酱了。

可惜，网红都逃不过“昙花一现”的魔咒，虽然说瘦死的骆驼比马大，但现在的papi酱是真的有过气网红那味了。

科科，你以为这就是全部？

尝过一夜封神滋味的Papi酱，怎么可能甘心只当个网红？

别忘了，她是个能因为工作不理想就裸辞、还待业4年的奇女子。

换成你，你有这种勇气吗？

如果你有个跟她一样牛逼的朋友，说不定就有。

不知道大家有没有看过《拜托了冰箱》第五季周冬雨那一期，周冬雨在节目里说papi酱还指导过自己的毕业论文。

我当时的表情就跟何老师一毛一样，这到底是什么奇妙的朋友圈？

一个北电的、一个中戏的，怎么扯上的关系？

其实，周冬雨签约的公司是泰洋川禾，这个公司旗下的艺人还有杨天宝女、陈赫等。

而泰洋川禾的创始人杨铭，就是papi酱的同学以及特别好的朋友。

Papi酱之所以去拍趣味短视频，也是这个在娱乐圈摸爬滚打、商业嗅觉极度敏锐的杨铭给的建议。

前面说到，15年是papi酱开始走红的时间，其实泰洋川禾也是15年成立的。

不过一个是10月，一个是6月。

2016年3月，papi酱获得了1200w投资，4月papi酱就跟杨铭一起成立的papitube——一家MCN机构。

papi酱风头正劲时，还跟罗胖合作举办了“中国新媒体的第一次广告拍卖会”，先不说招标会门票就要8千一张。

现在大家还忘不了的是——他们用2200万的价格卖出了有史以来单条贴片广告的价格之最。

可以说是小福贵开飞机——贵到天上去了。

难怪有人怀疑罗胖是不是想出来骗钱，阴谋论说：阿里投了优酷，还投了丽人丽妆，而优酷投了老罗，最后丽人丽妆中标，而最后这笔钱给了中戏，本来就是丽人丽妆要在设在中戏的网红基金。

还总结了一番：这个连环套，就是papi酱和罗胖“左手套右手”的估值增长套路。

天有不测风云，就在所有人都翘首以盼，等着papi酱和罗胖横扫网红行业的时候。

2016年11月，投资papi还不到8个月，罗辑思维就选择了原价撤资。

直接把风口上的papi酱打回了地表，留下一片唱衰：“失去资本的宠幸！”“变现能力不行！”、“没钱景！”

这，本想大干一番，资本的退出恰巧又碰上总局下架整改她的视频，还有人嘲讽她江郎才尽，就让papi酱跳出网红圈的梦“pia叽”，掉地上碎了。

诶，别忘了杨铭。

杨铭是真的忙，不仅要带自家艺人，还帮papi酱澄清，大意就是罗辑思维调整了业务方向，罗胖撤资的不只是他们这一家。

果然，你papi还是你papi，那段时间papi酱沉寂下来调整心态，把第一笔商业变现的2200全部捐给了母校中戏，设立“勿忘剧场”和“初心奖学金”，网友一片叫好。

“琥珀消研社”不得不说一句，太nice了，这波公关操作，用户对papi的好感度不瞬间up up？

这里我们可以对比后来的一件事儿：papi酱停更生子，被李佳琦们抢走了眼球，因为一句“小小胡”，papi酱被全网女拳嘲“婚驴”。也有人跳出来阴谋论说这就是papi酱没人气了，自己在炒话题的公关手笔。

要“琥珀消研社”说，这波就是一群太监开会——无J之谈。

要知道2017年3月，papitube并入了泰洋川禾，成了后者的控股子公司。

一个月之后泰洋川禾就完成了1.2亿人民币的融资，有明星团队、有资本，这波“娱乐圈游戏”不是更容易通关了吗？

后面不仅是papitube想撕掉papi酱的个人标签，papi酱自己也想寻求个人转型，还是那个意思，不想只当个网红。

这几年，她参演了电影《妖铃铃》、《燃点》，基本上都扑街了，但她参加的综艺却小有成就，《拜托了冰箱》、《女儿们的恋爱》、《吐槽大会》、《令人心动的offer》、《明星大侦探》…

到了2019年，papitube旗下的博主数量就已经到了150多位，全网粉丝5个亿。

滇西小哥、Bigger研究所、Acui阿崔、爆胎草莓粥……都是papitube宇宙的网红。

虽然，都说“Papitube只有一个papi酱”，就像“微念只有一个李子柒”。

在papi酱之后，Papitube再也没有出现过第二个现象级网红。

但papi酱带来的营收却只占papitube的30%了。

更何况，观众的口味变的太快了，说不准什么时候你想不出新东西了，观众看腻了，或者哪里又出现了另一个“神”。

所以，网红还是让别人当去吧，我papi酱要逐梦演艺圈，而这次的电影就是很关键的一步 。

就像她说的，以后说不定真的会去做导演。

回过头看papi酱的这段经历：火，是占尽了天时地利人和。

一，2013年，是4G元年，2015年，中国全面进入4G时代，就像传播史上每一场技术革命都会颠覆传媒行业的传统认知一样，4G让视频的播放变得流畅，催熟了微信大号新世相、红极一时的小咖秀，而且之前的网红都是凤姐、犀利哥、干露露、芙蓉姐姐这类型，市场需要一个更新鲜的网红，再加上资本方的催熟，papi酱就自然走到台前。

二，Papi酱很专业。导演专业高材生这点不需要我多说，但你知道吗？她小时候还是班上的文艺骨干，相声、小品、表演甚至还有萨克斯，papi酱全部都会。表演＋导演＋学识，不是在镜头前呆若木鸡或者只会卖肉的阿猫阿狗都行的。而且过去明星参与的视频内容多是大制作，大成本，papi酱这种一个人的表演模式，接地气的表演风格，更加符合短视频，也打破过去传统的创作逻辑，让普通观众更容易被带入进去。

三，短视频初期，头部不缺美女帅哥，就缺段子手。那个时候，有脸有身材的随便扭一扭，舔狗们再舔一舔就能火，门槛低到十八层地狱，自然供过于求。你看温婉，火了一个地下车库GucciGucci的视频就一千万粉丝，我“琥珀消研社”现在是想都不敢想。而papi酱妙就妙在，率先攻打了“犀利吐槽”这个小众的领域。毕竟，长尾理论告诉我们，不是非要做热门，小而广也是一个门路。

四，杨铭。杨铭给papi酱带来了成熟的商业团队，很多人有好内容但摸不到钱，为什么？就是商务团队跟不上。换言之，背靠泰洋川禾，不管是papitube，还是papi酱，他们都路也会好走很多。你看，papi酱频频综艺露脸、出演电影女一号就是最好的证据，从这点看papi酱个人的成功不可复制。

当然，papi酱团队现在在做的是想打造短视频界的漫威，DC，但目前看，她还没有创造出另一个“美国队长”“黑寡妇”，“蝙蝠侠”，超级网红很难被批量复制出来。当然了，papi酱这位初代网红还能走多久，能不能转型成功，我们先祝福。毕竟我们不希望papi酱和同道大叔、王大锤等其他网红一样，仅仅是个现象，渐渐消失在历史的潮流中。。。。。。

*本文图片均来源于网络

文/琥珀消研社  作者/白露 ID:hupoxys,新消费新媒体扎根新消费，探索新商业，研究消费者、观察产业链。