他用28年打造贵人鸟，却在6年败光400亿，到底是为什么？

稍微上点年纪的人，一定都还记得，曾经的中国十大运动品牌。

李宁、安踏、361度、特步、鸿星尔克、匹克、乔丹、贵人鸟、德尔惠、金莱克。

对很多80后来说，这些耳熟能详的名字，曾伴随着他们走过整个年少青葱的岁月。哪怕时至今日，其中部分品牌都已经销声匿迹，也依然记忆犹新。

尤其是贵人鸟。

当年堪称史上最华丽阵容的美国篮球梦七队，就曾穿着贵人鸟的运动装备，行走在无数少年少女房间里的海报上。

只是辉煌转眼消散，贵人鸟的名字在某一天忽然陷入沉寂，蓦然回首，如今的贵人鸟，竟然到了破产的边缘。

而这一切，都源自于曾把这个名字送上巅峰的男人——林天福。

创业28年打造A股运动品牌第一股

1986年，林天福在泉州晋江的“鞋都”陈埭，走上了自己的创业道路。

他最开始做的是国际运动品牌的代工和贴牌，用了7年时间，从一个家庭小作坊，做到拥有属于自己的工厂。

1993年，林天福创建了公司，开始向国外出口运动鞋。只是最初的时候，他并没有打造自主品牌的想法，仍然做着过去的代工和贴牌生意。

就这样8年过去，到了2002年，公司规模越做越大的林天福开始不满足于代工的生产方式。在进行了详尽的市场调查后，他注册了“贵人鸟”的商标，开始走品牌路线。

在当时，安踏、361度、特步等运动品牌已经占据了国内运动鞋市场，留给新品牌的机会很少。所以在最开始的几年里，贵人鸟始终都没有翻起太大的浪花，始终都处在不温不火的状态。

但这并不意味着林天福会束手待毙。在那个年代，粉丝经济刚刚冒头，只要企业肯花大价钱去请明星代言，就能收获大量的知名度和销售量。

不过最初的时候，林天福犯了个错误。

他最开始邀请的代言都是体育明星，尽管名正言顺，但无论是名气还是传播效率，都不如娱乐明星更好。

因此，在2006年和中国国家总局合作，成为中国国家高尔夫球队、台球队、保龄球队等8支球队的唯一赞助商后，发现效果并不明显的林天福，将目光转到了娱乐圈。

2007年，贵人鸟赞助了湖南卫视的现象级选秀节目《快乐男声》。同时还花了大价钱，拿下了美国的赞助，让众多NBA球星汇集的美国篮球梦七队，穿上了贵人鸟的球鞋。

这一次，贵人鸟才算是打出了名气。并在之后的2008年北京奥运会期间，靠着运动风潮，耗费巨资请来刘德华做代言，彻底走红全国。

此以后，贵人鸟一路高歌猛进，到2014年成功上市A股，市值超过400亿，成为名副其实的“运动品牌第一股”。

同时，林天福也拥有了190亿的身家，一跃成为晋江首富。

那时候的他绝对想不到，28年辛辛苦苦打下的江山，不到6年就被自己彻底败光。

到达巅峰就开始疯狂作死的贵人鸟

成功令人膨胀。

巨大的成就让林天福再也压制不住自己的野心，贵人鸟成功上市后，林天福开始盲目地扩大业务布局。

林天福充分展现了一个有钱人的疯狂。前天他刚投资了体育保险，昨天就买下了球队运营权，今天上午投资网游，下午要做健身，到了明天，他还要做互联网+体育。

从2014年到2017年的3年里，林天福完全忘记了贵人鸟的主业，不断在陌生且互不相关的行业领域持续加码，烧光了将近50亿。

如此没有规划的盲目投资，自然是根本无法得到回报。

2017年底，贵人鸟的净利润降至1.5亿元。如此大幅度的下跌并没有让林天福清醒过来，他仍然坚持着自己在过去3年里的投资。

于是到了2018年，贵人鸟自上市以来首次出现亏损，而且一亏，就亏了约7个亿。

然而此时的林天福已经无力回天了，尽管他关闭了所有的额外投资，但大量的资金空缺，让已经千疮百孔的贵人鸟再也飞不起来。

2019年，贵人鸟亏损达到了将近11亿元，到2020年，亏了3.8亿元。到这时，曾经的400亿市值，已经只剩下了15亿。

也是从这时候开始，资金的窟窿再也填补不上。林天福作为创始人，在2020年10月收到了厦门中级法院的限制消费令，登上了老赖的黑名单。

再到今年，刚进入6月份，贵人鸟就发布公告，进入“重整计划”的执行阶段。

在这期间，如果贵人鸟无法清偿过去的欠款，将被视作拒绝执行“重整计划”，强制宣告破产，彻底终止上市。

到此，林天福用了不到6年的时间，就将曾经红极一时的贵人鸟，带进了深坑。

不过好在天无绝人之路，在生死存亡的时刻，来自东北的神秘富豪，泰富金谷，豪掷了7亿投资款，参与到贵人鸟的“重整计划”里。

这笔钱或许不会让贵人鸟起死回生，但至少，给了这家企业一丝喘息的机会。

希望林天福能把握住这最后的机会吧。