腾讯被反垄断砍掉独家版权后，网易云音乐筹备上市，却依旧在赔钱

网易云音乐，可以说是国内最奇葩的音乐播放器。

它是国内人气最高的音乐播放器，但是你在它上面，连周杰伦的歌都听不了。

甚至只要稍微有点名气的歌曲，网易云音乐都会在第一时间丢掉版权，让各种莫名其妙的翻唱版本充斥搜索页面。

最可气的是，就算你把能开的VIP全都开了，很多歌还是听不到。

即便如此，它还是活得好好的，口碑和用户与日俱增，甚至在最近，都准备上市了。

谁给它的自信？

腾讯因反垄断放弃独家版权，网易云音乐成最大赢家

给网易云音乐自信的，是腾讯。

甚至可以说，网易云音乐之所以敢于尝试上市，主要就是腾讯在版权上踩坑了。

作为中国互联网企业的两座大山，网易和腾讯始终都是不太对付的。二者的核心主营业务虽然没有太多竞争关系，但在泛文化和娱乐领域，却可以称得上是针尖对麦芒。

游戏方面不用多说，网易游戏和腾讯游戏早已成为了国内游戏业界的大魔王，从十几年前就撕打在一起。而其他的文娱方面，竞争就更是激烈了。

光是音乐播放器这一个层面，2013年创立的网易云音乐，就是对标早在2005年就出现的腾讯QQ音乐，完全可以看作是网易挑战腾讯在音乐界统治地位的一个举动。

事实证明，网易做的不错。现如今的网易云音乐，如果只论用户粘度和口碑，完全可以称得上是国内第一。

而实际上国内第一位的音乐播放器，还是有着庞大用户群体的QQ音乐。

诚然，有着QQ、微信这两大社交利器，腾讯手里攥着几乎源源不断的用户，不管是想要孵化什么新项目，都可以说是轻而易举的事情。不过在音乐这一块，用户数量之类的，反而就没那么重要了。

真正重要的，还是版权。

而众所周知的，用来保护知识文化的版权，是可以被金钱占有的。

腾讯作为中国文娱界最有钱的互联网公司，毫无疑问早已买下了绝大多数的音乐版权，而且很多都还是独家占有，不允许别人碰一根指头的那种。

靠着对版权的独享，很多歌曲只能在QQ音乐上才能听到正版，像网易云音乐和已经运营不下去的虾米音乐，还有诸如此类的各种播放器，只能放一些翻唱，或者拥有公众版权的曲目，完全无法和QQ音乐站在同一个起跑线上。

完全可以说，只要独家版权这种东西继续存在，其他的音乐播放器都免不了被挤出关门倒闭的下场。

这显然是垄断行为啊。

于是，在今年反垄断的浪潮中，由于遭到举报，腾讯被市场监管总局要求解除音乐的独家版权。而没有了版权优势，腾讯的QQ音乐显然是没了压制其它播放器的能力。

除了版权别的什么都不差的网易云音乐，自然是最大的受益者，在消息公布没多久，就传出了筹备上市的打算。

只不过，就算是不再有版权的限制，网易云音乐的前景依然不容乐观。

因为，它这几年一直都在赔钱。

网易云音乐连续四年亏损，无力支撑版权费用

别看网易云音乐很多人再用，但在上面花钱的，并不多。

虽然网易云音乐的用户有90%都是90后、00后，对版权产品有着很强的付费意识，但正所谓“能白嫖为什么要掏钱”，真正愿意为了听歌而花钱的人，还是少数。

2019年，网易云音乐有1.47亿用户，其中付费用户有860万。2020年，用户数量增加到1.8亿，付费用户提升到1600万。

到了今年的第一季度，其付费用户已经成长到2429万。尽管看起来已经是非常高的数字了，但算起来，目前的总付费率，仅仅只有13.3%，远远低于美国40%的在线音乐付费率。

说到这，不得不插句嘴，同时期的QQ音乐，付费率只有9.9%。就这，已经算是国内音乐播放器行业，做的最好的两家企业了。

付费用户的稀少，自然影响了音乐播放器的盈利。从2018年开始，网易云音乐就开始保持了巨额亏损，一直到今年第一季度，依旧没有盈利的希望。

2018年网易云音乐亏损20.06亿元，2019年亏损20.16亿元，2020年29.51亿元。而今年以第一季度，亏损2.84亿元。

至于亏损的原因，跟网易的运营没有太大关系，只是因为花在买音乐版权上的钱太多了。

2018年，网易云音乐营收11.48亿元，而买音乐版权，花了19.71亿元。

2019年，营收23.18亿元，版权花费28.53亿元。2020年，营收48.95亿元，版权花费47.87亿元。

最主要的是，这样的亏损，跟腾讯的独家版权没有丝毫关系。也就是说，就算之后谁都能买到热门歌曲的版权了，但以目前网易云音乐的经营方式，该亏损还是亏损，什么都改变不了。

再加上没了独家版权后，整体版权价格会被庞大的竞争群体炒到更高的价位上，网易音乐就算是上了市，版权花费这个不可避免的成本，也不会有所降低。

而且除了腾讯，还有抖音、快手之类的短视频平台参与到音乐领域，网易云音乐接下来的日子，只怕会更加艰难。

希望丁磊和网易都能撑住吧。