最近的医美行业持续迎来新风暴。
在11月国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》，堪称“史上最严”的医美广告法出台之后。官方媒体有多次针对这一行业的重磅文章，当呼吁“医美消费应回归理性”的新闻登上热搜，关于医美的讨论，已成愈演愈烈之势。
近两年，随着颜值经济和网红经济的崛起，资本开始疯狂涌入这一赛道，让医美一度成为新风口。作为众多新兴产业中的行业黑马，却也催生了诸多乱象。
其中，最被大家苛责的是医美行业肆意扩大年轻人对颜值的关注度，导致了诸多年轻人的焦虑，加之过度医美的推手“医美贷”给社会带来的恶劣影响，以及假货水货横行，让医美这个行业“命悬一线”。
而不论是资本还是行业巨头们，在这种一边倒的讨伐之下，都已无力回天。
贩卖焦虑的医美行业开始焦虑
2020年的医美赛道异常火热，融资事件接连不断。
产业上游先有艾伯维完成对艾尔建的收购，其后爱美客深交所IPO、银弧医疗挂牌新三板及中科微针获得重庆科盈晖基金的Pre-A轮融资。中游机构纽睿医美、完颜科技和如是美等获得数千万级融资，而下游机构并购潮涌，朗姿股份、鹏爱医疗等对中小微型企业多次进行收购。
作为医美行业产业链上游，器械企业的发展也是一路走高，截至2021年6月25日，中国有6500多家医美器械企业，其中与制造相关的企业超过560家。从2015年后新增企业数量开始出现小幅上涨趋势，2020年出现一个增量峰值，为152家。
上市之后的新氧，更是成为医美第一平台，虽然争议缠身，在去年股价也持续低迷，但有赖于颜值经济实在发展迅猛，新氧在医美行业极为活跃，广告频繁出现在各大APP以及视频平台，邀请众多明星体验官为其造势。《乘风破浪的姐姐》热播期间，新氧热度再次提升，站内自然流量同比增长228%，趁势上线的抗衰节大促活动，使热玛吉订单量同比增长720%。
可以说，搭上顺风车的新氧依旧风头一时无两，整个医美行业成为一个光鲜亮丽的行业，引得无数资本为其折腰。
随着相关政策的陆续落地，教培的冬天还未过去，被指责贩卖容貌焦虑的医美领域，终于迎来了焦虑的时刻。
随着《医疗美容广告执法指南》的发布，整个医美行业开始迎接一轮又一轮的变革。信息服务业务占比高达70%的的新氧，首当其冲。截止11月22日晚，新氧的股价下跌至发行价的30%，这让上市仅两年半的新氧+不得不发出每股ADS 5.3美元的私有化要约，预示着上市仅两年半的新氧将转为私有化。
新氧正在面临退市的窘境，而本就负利润的下游产业的境况更是岌岌可危。以媒体广告、地推宣传等传统传统渠道和KOL线上引流等新兴渠道为主的下游机构在《指南》正式发布后，面临着更加严格的监管。在上下游产业夹缝中生存的中游企业，更是骑虎难下。据整个行业不到30%的产业链上游企业，在行业变革的情况下，高营收高利润也一去不返。作为第一梯队的爱美客、华熙生物和昊海生科，势必受到冲击。
整个医美行业躺着赚钱的暴利时代，迎来终结。
医美行业已经失去自我净化能力
容貌焦虑让越来越多的年轻人对自己的颜值产生怀疑，也更加重视自己的外貌，从而轻医美成了人们追求美的重要途径之一，但是盲目追求过度整容换脸的也不在少数，从最开始双眼皮手术到现在的“高颅顶手术”，甚至填充骨水泥来打造“刘亦菲式”高颅顶，只能说是越来越离谱。
与此同时，非法机构、无证游医、不合规产品器械等极大地蚕食了正规合法机构的市场份额，出现了“劣币驱逐良币”的不合理现象，不仅给消费者的体验受到严重的负面影响，也破坏了行业形象和市场环境。
除此之外，低俗营销和虚假广告给了大众只要医美就能变美的错觉，让更多的人前仆后继，许多关于整容的丑闻不胫而走，“女孩整容后神似芭比”、“这两年我做了16次整容手术”等频上热搜，将医美行业推向了一个新的高度。
“零基础的医美手术速成班”被央视曝光，短时间高学费的速成班为医美行业源源不断输出“医美医生”，其低标准的入行标准所带来的医疗事件不绝如缕，在速成班的内容中还可以看见手术难度高风险大的线雕技术也包含其中，仅4天的时间掌握一门需要开刀的手术简直就是天方夜谭，但这也只是医美行业黑色产业链的冰山一角。
“医美贷”所带来的负面影响更为严重，年纪轻轻外债颇多，这与医美行业与贷款公司合作有极大的关系，以“0抵押”“0利息”为噱头让很多消费者铤而走险，最终面临的却是高达60%的贷款利率。
在满天的营销广告和暴利的驱使之下，医美行业的虚火已经让其失去了自我净化的能力，甚至多方面坍塌。
医美真的要凉了吗？不一定
医美行业的“暴利”让很多人瞄准这个赛道，“黑医美”和“黑借贷”越来越肆无忌惮，医美行业有多火，黑色产业链就越成熟。
但这势必最终会反噬到整个行业。
以新氧为例，仅十月份就积攒了29条被起诉的开庭记录，其实整个下半年新氧一直深陷“明星起诉”风波，多位明星就名誉权、肖像权等权利对其进行起诉。
爱美是人之本能，但如何回归理性已经成为医美行业不得不面对的首要问题。
在信息时代，互联网让医美破圈，小红书的种草和短视频的引导以及身边朋友的推荐无疑是让越来越多的人对医美产生兴趣，其中不乏男性消费者。根据洞见研报，男性消费者占据3成的比例，且更偏好手术类型的项目，与女性取悦自己的目的不同，男性则更加想要弥补天生的缺陷。
近年来医美作为新消费的宠儿，被大众推崇到了制高点，在颜值即是正义的时代，不管男性还是女性都对医美产生了浓厚的兴趣，但医美行业却一直在薅年轻人的羊毛。行业的“暴利”滋生了很多不正当的竞争行径，所衍生的黑色产业链也不计其数。
年轻群体扛起了医美主力大旗，但也因为诸多乱象，让许多年轻人对医美产生了诸多不满，劝退了很多想要尝试医美的人。这场风暴对于医美行业来说，更像是一场刮骨疗伤，整治肃清诸多乱象，让大众不再过度沉浸于容貌焦虑，让行业真正形成一个理性消费的生态，长期来看，无异于是以一次断臂求生。
看似是一场行业的寒冬，但听过之后，也会迎来新春天。
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