今年是第十五个“双十一”,各大平台用极简的简报来传递战绩。天猫公布的成绩单是,402个品牌成交破亿,38600个品牌同比增速超100%,38个品牌直播间破亿,451个店铺直播间成交破千万;京东公布的成绩单是,采购直播中观看人数突破3.9亿,累计超过60个品牌销售破10亿,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍;小红书、快手、抖音等也发布了“双十一”战绩。
今年主要电商的战报中,GMV(成交总额)再次缺省,传递出一个清晰的信号:这种扎堆消费刺激模式,出现了审美疲劳。原因很复杂,根因在于“双十一”并没有跃升为一种消费文化信仰,依然停留在卖产品等物化层面,没有挖掘消费的第一性原理,即消费的终极功能是人们找到匹配满足消费者偏好的愉悦;买卖是个体的消费偏好与生产可能性边界的链接,而非是将某种产品和服务等销售和交付。
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