从2024年电商大促“双11”“双12”的数据来看，直播电商的热潮似乎正在“退烧”，曾经席卷全网的直播带货现象渐渐冷却。在潮水退去之时，直播电商背后的多重矛盾逐渐浮出水面：一方面超级主播流量纷纷大幅下滑，品牌方多已扶持自有主播，而主播阵营却在不断萎缩；另一方面，店铺自有直播不间断，流量投入占比越来越高，转化效果却难及预期。
业内共识是，当前直播电商行业早已告别野蛮生长的快速增长阶段，并逐渐进入反思与转型阶段。在“超头”主播直播间流量下滑、商家高投入低转化、平台用户规模增长停滞等多重矛盾之下，未来直播电商亟需寻找到一条良性增长的发展之路。“出海”也成为了众多电商平台、机构以及各大主播寻求新增量的方向。
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