当我们在消费马老师时，我们在消费什么？

作者/史蒂芬老梦

来源/熔财经

1. 耗子尾汁

“年轻人都不讲武德，偷袭他一个老人家，你们要耗子尾汁（好自为之）！”

今年年初，一位名叫马保国、自称是太极宗师的老人，在直播中眯着他肿胀的右眼，复述天他在健身房力退两个年轻人袭击，尔后不幸被偷袭的经历。

“两个年轻人，上来一个左重蹬，一个右鞭腿，我全部都防出去了啊……传统功夫点到即止，他却趁我收拳，突然袭击，左刺拳打我脸。”

马老师虽然说话充满了阿Q精神，让周遭的空气都充满了快乐的气氛。但那个时候的马老师，并没有多少人认识。

直到5月份，马老师在一次武术切磋中三度被KO的视频被传上互联网，马老师风趣的言行举止才为更多人所了解。到了10月份，关于马老师的搜索指数又再次上升，到了11月份更是一发不可收拾。

“浑元形意太极门掌门人”为全国网民所熟知，他过去的言辞也被考古，其中“不讲武德”、“耗子尾汁”还成了网络上的梗。世间万物，但凡有不合理，皆为“不讲武德”。

（图源:网络）

身在江湖的马老师亦懂得月盈则的道理。正是流量如日中天之时，11月15日，马老师就宣布退出武林，回归平静生活。从此，尘归尘，土归土，一别各自生欢。

   （图源：新浪微博）

然而，这只是我们故事的开始。

2. 马老师不在江湖，江湖还有他的传说

马老师虽然已经金盆洗手，但仍奈不网友对其疯狂考古。

原来马老师早在2008年就出版了自传《我在英国教功夫》，里面提到马保国1952年出身于武艺世家，三岁即晓捉蛇赶狼；五岁就制霸了小学，并广交朋友；七岁随父亲习武；初中挑水练臂力；高中开始练腿功。

高中毕业后，马老师在山东参军，复员后分配到河南南阳当工人。77年高考恢复，马老师参加高考并考入南阳师范专科，之后又在现在的长安大学学习公交管理。大学期间，马老师自己开创一套1秒之内打出11拳的掌法，武学修为大有长进。

1996年，马老师儿子考入郑州大学。为了筹钱给儿子交学费， 一直韬光养晦的马老师只得只身来到英国，开武馆教外国人打拳。

2004年，马老师在英国创立浑元太极拳协会，自己担任首任会长。据自传所载，马老师在英国收了20多个弟子，后来他的弟子开枝散叶，在全球设立了30多个教学网点，浑元大极拳门下弟子上千人。

2007年，马老师结束英国教拳生涯，回到中国。自此，国内武林江湖便多了马老师这一狠角色。马老师回到国内继续着他的武艺人生，创立太极门，国术馆，闲时写写书，回味在国外教拳的那些年，与武林友人切磋切磋武术。

本来岁月静好， 直到马老师与人比武的视频传遍了互联网，低调太极宗师的马老师才露出尖尖角。你以为马老师出道即巅峰，宣布退出江湖后江湖就只剩下马老师的传说？

非也非也。

15日宣布退出江湖之后，第二日马老师就宣布进军娱乐圈，参加院线电影《少年功夫王》的拍摄录制。在拍摄现场，马老师自豪地展示绝技闪电五连鞭。

据备案文件来看，《少年功夫王》讲述的是少年张小龙为减轻家庭负担，及自己的功夫梦，坚持苦练武功， 最终参加少年功夫王大赛战胜对手并名成利就的故事。

这个故事听上去就像再现马老师当年为家庭远走异国他乡弘扬中华武术的经历。马老师出演似乎是合情合理。

（图源： 网络）

而马老师在网上走红之后，他的自传《我在英国教功夫》 在当当网上已卖到脱销。

（图源：当当网）

2015年，马老师与儿子创立了上海丙辰文化体育发展有限公司，公司注册资本为10万元。公司前身是上海浑元体育发展有限公司。去年公司改名之后， 经营范围亦扩充至电子商务、工艺品、工艺美术品及市场营销策划等。

（图源：企查查）

另外，马老师创立的浑元国术馆的养生初阶（无极桩+八式太极）课程学费要7800元，包含四个月30课时，每周开一次课，满十人开班。马老师每周两小时的课程，四个月就至少可以赚到近80000元。平均一个月就近两万元的收入。

总结下来，马老师“红”之前武术授课、卖书都可以赚不少钱。

而他自己家里的公司在去年还新增了工艺品及利用自媒体发布广告等业务。结合马老师最近因为互联网的出格言论而爆火，而在爆火之后马老师迅速投身演艺圈。

这一切，都像是马老师的一步大旗。无论是自传也好、电商售卖工艺品、还是自媒体的广告，如果有一个大IP带动，销售一定会暴增。

而马老师，就是这个人物大IP——观众似乎都被马老师弱不禁风的样子骗了。

3. 当我们在消费马老师时，我们在消费什么？

就在马老师的“马学”走红之前，网民还在性质讨论地讨论着凡尔赛文学。

凭借欲扬先抑、自问自答、第三人称等凡尔赛文学表达手法爆红的蒙淇淇直言上热搜之后，一天要接受五个采访。热搜第二天，蒙淇淇所有微博累积1.5亿阅读量。即使之后被全网消费，其微博阅读量一日仍有两千万。

蒙淇淇在采访中坦言，她是非常善于抓住时代红利的人，26岁开始专职写小说，就凭借《全世界只有我可以欺负你》成为畅销书作家。而她自己也知道，写这种书容易火，也比较好写。

用蒙淇淇自己的话来说，就是她抓住了IP热潮和自媒体的红利期。

商业触角敏锐的蒙淇淇当然不可能不知道，全网关注的汹涌流量对于她来说意味着什么。

马学也好，凡尔赛文学也罢，都给了网民一个很好的娱乐宣泄出口。马老师的阿Q精神和蒙淇淇老师的抑扬顿挫的语调都具有充分的话题性，可以供B站、自媒体平台的创作者狠狠地消费上一段时间。

而观众在消费马保国和蒙淇淇的同时，两者也很好地抓住了“时代的红利”，借着一波全网关注的流量充分变现。

本质上，这是一种愿打愿挨的互利，大家各取所需。你买马老师的自传收获了快乐，马老师收获了版权，两者互不相欠。这与追星女孩消费流量明星并没有什么不同。

今年4月份，另一位平民网红“窃格瓦拉”刑满出狱。据传有汽车制造商愿意出16万授权费让其出任形象品牌形象代言人。

(图源：网络)

然而这件事最后不了了之。不愿打工的“窃格瓦拉”终究没有再出来打工。网民很快就忘记了这位他们口中的伟大“精神领袖”。

然而，就在6月初，窃格瓦拉周某开通快手账号，名为“广西阿三”，并迅速吸粉，至今已收获360万粉丝。第一条直播视频收获了超过57万赞，6万条评论。周某的粉丝量级在快手已相当于一个中部主播的水平。

（图源：快手）

一个月之后，窃格瓦拉以“周立齐”本人的ID名称入驻B站，同步快手的短视频内容，至今账号已收获超过14万粉丝。

（图源：B站）

而“不讲武德” 的马老师出处同样是B站。一个名为“这个世界太太乱”的UP主从去年六月份开始就一直上传有关马老师的武术心得、与江湖朋友切磋的小短视频。意外走红之后，马老师闪电五连鞭和他的那条直播视频现在已经分别俘获了超过1000万和2000万播放量。

而这个号去年上半年上载的视频很多只有几千播放量。至今，“这个世界太太乱”账号已累积4.6万名粉丝。

（图源：B站）

像窃格瓦拉、马老师这样的话题性现象级民间网红，其短期内带来的流量并不亚于平台KOL主播。像这次马老师风靡全网，作为其出处B站也收获不少关注。

据公司最新财报显示，第三季B站社区月均活跃用户同比增长54%至1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%至1.84亿。在付费用户的转化上，季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。

如果没有窃格瓦拉和马老师等非传统ACG内容的引入，B站社区用户很难取得如此高速的增长。

视频平台在“滋生”着“网红”马老师，马老师们所能带来的流量也在反哺着视频平台。同时，网红们也借着视频平台变现自己的流量（如快手和B站都有打赏提现的功能）。双方各取所需。

近日，有媒体证实“窃格瓦拉”已经成为广西飞驴电动车科技有限公司的联合创始人。不想打工的周某终于如愿当上老板。据网络资料所示，广西飞驴电动车在今年01月17日才成立。

该公司当然也是看上了窃格瓦拉流量，希望借“精神领袖”打响自己的知名度。

网红来了又去，不讲武德也好，欲扬先抑的凡尔赛体也罢，甚至是不可能打工的豪言壮语，不过是娱乐至死的社会撑起的一个个畸形的泡沫。

观众与网红各取所需，通过泡沫观众看到快乐，网红和商家获得变现的金钱，大家都拍手叫好——只不过泡沫终将破裂。

当我们在消费马老师时， 马老师何尝不是在消费着我们呢？

*本文图片均来源于网络

熔财经：城市商业新媒体，区域经济链接者，产业趋势发现地。