小米的高端化之殇

前几天小米发布了Q3财报，多项业绩创历史新高。时间再往前推到双十一，小米此前宣布双十一全平台支付金额破143亿元，这是小米参战双十一以来的最佳成绩。雷军表示，由于受到疫情的影响，小米遭遇了比较严重的缺货，但这也反衬出小米当下的前进速度和势头远远超出了之前预期。

此外，最新数据还显示小米在Q3重返全球智能手机出货量第三的位置，且成为唯一正增长的品牌。对此雷军表示，小米在立足于国内市场的同时，须加快推动全球化的步伐，可见小米“以三望一”不是没有可能。

虽然小米的市场地位有短暂提升，雷军的信心也比较足，从试探手机高端市场到誓言加大技术投入，小米今年变了很多，但想要继续往上爬，还是不得不面对很多已知和未知的阻力。

（配图来自Canva可画）

高端市场门槛高

雷军曾表示小米站稳了手机高端市场。但根据IDC发布的2020年上半年中国手机市场600美元以上的高端手机报告来看，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额排名第二，小米以4%的份额排名第三，OPPO以2.6%排第四。

单从小米第三的成绩来看，还是值得称赞的，毕竟与华为、苹果这些已经在手机高端市场打拼多年的企业相比，小米还是比较“年轻”的，份额差距大了点可以理解。不过，小米仍需注意排在其后、差距不是很大的OPPO，可以看出OPPO的实力并不弱。

然而，要走高端路线，需要的不仅仅是时间，还需要领先技术的研发和运用。 雷军曾表示，2018年小米研发投入58亿，2019年投入75亿，2020年预计投入超100亿，并且往后每年都会以一定的比例进行增长。想来，雷军也明白，决胜高端最重要的是技术上的优势。

对小米来说，这确实是一个不错的决策，但与华为、苹果等的投入相距甚远，小米高端真正站稳还需要历经更多市场和时间的考验。

线上线下都有压力

众所周知，小米的基因是互联网手机，线上一直搞得相当不错。2014年时，小米夺下国产第一、全球第三的手机出货量，几乎完全依赖线上销售。

但随着线上销售渠道逐渐受到重视，更多的友商加入进来，小米的线上优势逐渐消失，销量也受到巨大影响。根据IDC发布的数据来看，2016年中国智能手机市场出货量，小米同比下滑36%，排名第五；而排在前面的依次为OPPO、华为、vivo、苹果。

在线上遭遇打击的同时，线下情况亦不容乐观。2016年后，国内智能手机市场的竞争重回线下，尽管小米注意到这一点，匆匆在线下展开布局，但仍错过了最佳时间。那时一二线城市的手机市场基本饱和，三四线等城市又被vivo、OPPO所占领，小米行动略显局促。

数据显示，2016年，OPPO以16.8%的市场份额排名第一，华为（含荣耀）以16.4%排第二，差距不是很大，而后是vivo和苹果，分别以14.8%、9.6%排第三、第四；小米则以8.9%的份额排在第五。

反观上一年，小米还是以15.1%的市场份额居第一，没想到一年后跌下10%，可见竞争的激烈，以及最为关键的一点，即线下布局。然而，直至小米上市，线下也只有不足2000家的店面（包含授权店），而华为、vivo、OPPO等已达上万家。因此，小米线上、线下腹背受敌。

目前，线下销售十分关键，各头部企业都在积极布局，小米亦不能落下。所以，小米在发展线上的同时，也需积极联动、拓展线下，不能任由部分用户流失，对销量造成不利影响。也就是说，小米需稳步推进新零售模式，尽快补足短板。

平板的痛

根据IDC报告显示，截止2020年9月底，全球平板市场占有率前五依次为：苹果、三星、亚马逊、华为、联想。其中，处于第一的苹果自然不用多说，苹果平板受众多消费者喜爱，而华为近年来在平板中也取得了相当不错的成绩。

据悉，在2019-2020年间，华为推出了十几款平板产品，比如HUAWEI Mate Pad系列、华为平板M5、M6等，让华为2020年的平板市场占有率上升至国内第一。反观小米，整个2019年都没有推出任何新的平板产品，国内市场占有率跌下10%。

这些年来，除了小米平板1的出现让人惊艳外，小米平板2、3、4直接从惊艳沦为平庸，让体验的用户纷纷觉得糟心不已，而这也体现了小米对平板产品的不重视，业界甚至猜测小米已放弃平板业务。

各友商用事实证明，虽然平板难做，但目前还不能放弃。在没有其余智能产品可以代替的情况下，平板的重要性不可忽视。而且这也说明了平板的生态有着不可或缺的地位，没有平板的产品生态是不完整的。

所以，在小米放弃平板的同时，某种程度上也注定放弃了生态的完整性，日后，小米想再把平板做好就不会像一开始那么容易了。

前路不平坦

整体而言，小米作为一个长远发展的企业，全球化战略是必不可少的，然而，当中所面临的挑战只多不少。

小米不仅要全球化，也要高端化。对于全球化而言，小米对手众多，且各个不好惹，虽然雷军在发布会上喊话未来几年欧洲第一，但难度不小；对于高端化来说，小米的高端之路还有的可走，急也急不得，唯有徐徐图之。

值得一提的是，小米在高端投入的成果收获期较长，对小米来说仍是一种考验。

此外，小米还有众所周知的线下布局不足的痛处。对于线上线下的布局及发展，小米的新零售模式确实值得一赞，但是，目前小米的线下布局仍需扩张，新零售模式也需继续探索。至于小米平板，显然小米在平板方面已经落于各大友商之后，日后要想一鸣惊人，只能待看小米的后续操作。

虽然近日小米在国内市场风头十足，但小米仍需注意的是，手机产品、AIoT产品、互联网服务这三大主营业务的竞争对手是越来越多了。例如，在手机领域，有华为、苹果、OPPO等；在AIoT领域，有海尔智家、华为、阿里、京东等；在互联网服务领域，有腾讯、阿里、百度、京东、网易等。

这样看来，小米方方面面都存在强大的对手，需要谨慎小心之处将越发得多。除此之外，这也证明了小米所选之路是大势所趋，自然而然，也就造就了小米途中不断出现的各方阻力以及各种挑战。